互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)外采購(gòu)商在采購(gòu)前，會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，從搜索結(jié)果的自然排名中尋找供應(yīng)商。如果想讓我們的產(chǎn)品在線(xiàn)上脫穎而出，SEO優(yōu)化將是今后的重點(diǎn)工作。
今天將為大家講解外貿(mào)網(wǎng)站為什么要做SEO，網(wǎng)站SEO優(yōu)化的方法和步驟(包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化)，常用的SEO工具等等，讓大家有一個(gè)全面的了解。
為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化?
SEO優(yōu)化的目的是讓我們的網(wǎng)站獲得流量，但獲得流量的方式不局限于SEO優(yōu)化，還有關(guān)鍵詞廣告，社交營(yíng)銷(xiāo)，郵件營(yíng)銷(xiāo)等等。
既然如此，那為什么還要做SEO優(yōu)化呢?
首先，它是免費(fèi)的，再者，搜索引擎一年365天，每天24小時(shí)為網(wǎng)站工作，只要我們網(wǎng)站優(yōu)化做的好，就能帶來(lái)流量，從而轉(zhuǎn)化為詢(xún)盤(pán)。
搜索引擎會(huì)不斷更新升級(jí)算法，用于改善搜素結(jié)果，讓用戶(hù)能更快、更容易的找到他們想要的網(wǎng)站。這些更新升級(jí)會(huì)影響網(wǎng)站的排名，因此SEO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不斷的調(diào)整和實(shí)踐。但基本的方法和步驟是不變的。
其實(shí)在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前，SEO優(yōu)化就已經(jīng)介入了，包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關(guān)鍵詞的域名)。除了這些，外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化主要包括3個(gè)部分：站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)、站外優(yōu)化(Off-page SEO)、技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)，它們決定了網(wǎng)站的SERP排名。
On-page SEO
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關(guān)鍵詞調(diào)研
怎樣找到低競(jìng)爭(zhēng)率，高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞?
如果網(wǎng)站使用了沒(méi)人搜索或者競(jìng)爭(zhēng)率很高的關(guān)鍵詞，那么結(jié)果注定是竹籃打水一場(chǎng)空，要想讓外貿(mào)網(wǎng)站有效果，第一步就是調(diào)研關(guān)鍵詞，然后選出有流量，但競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
如果大家不知道什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。舉個(gè)例子供大家理解，比如競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞Bubble film machine，它的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是Air bubble film machinery,Bubble film making machine, Air bubble sheet film slitting machine。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般是3個(gè)以上的詞組成。關(guān)鍵詞調(diào)研并不復(fù)雜，方法也很多，大家多學(xué)多看總能摸到自己的門(mén)路，不再做過(guò)多贅述。
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網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
確保你的網(wǎng)站各頁(yè)面具有關(guān)聯(lián)性，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)于SEO非常重要，一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網(wǎng)站內(nèi)容，并檢索出相關(guān)內(nèi)容，另一方面有效控制了重復(fù)內(nèi)容，以免相同內(nèi)容的頁(yè)面相互競(jìng)爭(zhēng)某個(gè)關(guān)鍵詞排名。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像金字塔，金字塔的頂端是首頁(yè)(Homepage)，接下來(lái)是分類(lèi)頁(yè)面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下來(lái)是子分類(lèi)頁(yè)面，比如針對(duì)products的子分類(lèi)是product A，product B等。最后的頁(yè)面可以是具體某個(gè)產(chǎn)品型號(hào)。
如果不知道分類(lèi)頁(yè)面，子分類(lèi)頁(yè)面怎么命名，可以這樣：比如你是賣(mài)機(jī)器的，products這個(gè)頁(yè)面就直接換成machines，或者換成你的行業(yè)名，如果行業(yè)名有好幾個(gè)叫法，可以去google trends上查看這些詞的流量后再?zèng)Q定使用哪一個(gè)，一般選擇流量較大的關(guān)鍵詞。子分類(lèi)頁(yè)面盡量使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞去命名。
所有頁(yè)面都是層級(jí)關(guān)系，越靠近金字塔頂端的頁(yè)面越重要，平級(jí)的分類(lèi)頁(yè)面記住要平衡權(quán)重。層級(jí)盡量不要超過(guò)3層，層數(shù)太多會(huì)不利于蜘蛛爬行和用戶(hù)體驗(yàn)。想要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你需要做的是優(yōu)化菜單導(dǎo)航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，產(chǎn)品分類(lèi)(categories)，建議查看國(guó)外同行的網(wǎng)站，也可以查看alibaba，亞馬遜，借鑒他們的思路。
如果這些設(shè)置不清晰，你的訪客就像是走進(jìn)了迷宮，不能及時(shí)返回首頁(yè)或者找到相關(guān)內(nèi)容頁(yè)面，當(dāng)他們失去耐心的時(shí)候，就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)站。
站外優(yōu)化
Off-page SEO
站外優(yōu)化主要指的是外鏈建設(shè)。
如果一個(gè)網(wǎng)站做鏈接到你的網(wǎng)站，證明了這個(gè)站點(diǎn)對(duì)你網(wǎng)站的信任，是在給其他用戶(hù)推薦你的網(wǎng)站。外鏈質(zhì)量的高低決定網(wǎng)站排名，外鏈可以是錨文本，也可以是網(wǎng)址鏈接。來(lái)自高權(quán)威網(wǎng)站的鏈接比低權(quán)威網(wǎng)站的鏈接要好很多。
既然外鏈對(duì)于網(wǎng)站排名這么重要，是不是外鏈越多，網(wǎng)站的排名也越高?
答案是否定的，外鏈需要的不是數(shù)量，需要的是質(zhì)量， 一個(gè)高質(zhì)量外鏈遠(yuǎn)勝于幾百個(gè)垃圾外鏈。
獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的關(guān)鍵是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣其他人才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上推薦你的網(wǎng)站。SEO這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)有句話(huà)，內(nèi)容為王，外鏈為皇，很多人想快速提高網(wǎng)站權(quán)重和排名就瘋狂的增加外鏈，外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重，吸引蜘蛛爬取網(wǎng)站，提高關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度，還可以為網(wǎng)站帶來(lái)流量。但現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)鏈接或使用自動(dòng)程序創(chuàng)建鏈接，會(huì)被google認(rèn)為是“黑帽 ”，網(wǎng)站將會(huì)被懲罰。
如果你是新站，想要增加外鏈，正確的方法如下：
1.創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)別人有價(jià)值，才有人去分享推薦。
2.論壇或問(wèn)答社區(qū)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享你的網(wǎng)站。
3.社交媒體推廣，注冊(cè)各大社交媒體的會(huì)員，創(chuàng)建你的個(gè)人資料，與你的社交好友互動(dòng)，宣傳你的公司，產(chǎn)品和網(wǎng)站。
4.和同行業(yè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)交換友情鏈接。
技術(shù)優(yōu)化
Technical SEO
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網(wǎng)站速度優(yōu)化
網(wǎng)站速度是google排名的其中一個(gè)因素，網(wǎng)站3秒內(nèi)打不開(kāi)，50%的訪客將會(huì)關(guān)閉網(wǎng)站。
這里推薦幾個(gè)最常用的網(wǎng)站測(cè)速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，這些工具不僅可以測(cè)速，還會(huì)告知影響網(wǎng)速的原因到底在哪里。
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移動(dòng)端優(yōu)化
移動(dòng)端和網(wǎng)站速度一樣重要，一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有移動(dòng)端，跳出率幾乎是百分之百。2015年4月，Google推出“mobilegeddon” 算法。mobilegeddon源于armageddon，對(duì)搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了巨大的影響。它完全結(jié)束了桌面時(shí)代，開(kāi)始了移動(dòng)搜索的新紀(jì)元。
如果你不知道你的網(wǎng)站是不是支持移動(dòng)端，請(qǐng)用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測(cè)試。
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Google Analytics
大數(shù)據(jù)時(shí)代，你的外貿(mào)網(wǎng)站就是你的小數(shù)據(jù)，使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶(hù)，了解有多少人訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，以及用戶(hù)最喜歡的內(nèi)容是什么。