如果你想讓你的網(wǎng)頁排名在搜索引擎表現(xiàn)好的話，那么對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)還是有必要了解一點(diǎn)基本常識(shí)的。但現(xiàn)實(shí)情況是，大多數(shù)人都不甚了解。根據(jù)SEMrush研究表明：大多數(shù)網(wǎng)站管理者困擾于SEO優(yōu)化技術(shù)。這也不難理解，畢竟大多數(shù)網(wǎng)站成功前，都有一堆需要解決的SEO優(yōu)化問題。
但重點(diǎn)是，到底哪些SEO優(yōu)化問題是你真正需要好好關(guān)注的呢？
我們決定通過真實(shí)數(shù)據(jù)找出問題所在。通過SEMrush的網(wǎng)站監(jiān)測(cè)工具，我們匿名收集了全球100,000個(gè)網(wǎng)站，以及高達(dá)4億5千萬個(gè)網(wǎng)頁，為的就是找出：
在本次分享中，你可以學(xué)習(xí)到：影響你搜索引擎排名的，一系列常見的站內(nèi)SEO優(yōu)化難題以及網(wǎng)站問題。下面讓我們一起來學(xué)習(xí)一下吧！
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重復(fù)的內(nèi)容
Duplicate Content
根據(jù)SEMrush 研究表明，50%參與調(diào)查的網(wǎng)站，都面臨著內(nèi)容重復(fù)的問題。
Google對(duì)重復(fù)內(nèi)容的定義是: 重復(fù)內(nèi)容一般是指在不同域名間存在大量的相同或相似的內(nèi)容。
根據(jù)我們研究發(fā)現(xiàn)，目前影響網(wǎng)站SEO最常見的問題就是內(nèi)容重復(fù)，在我們分析的網(wǎng)站中，存在這個(gè)問題的占比達(dá)到50%。根據(jù)Google最新的一次在線Q&A環(huán)節(jié)，Andrey Lipattsev（Google 搜索質(zhì)量小組專家）表示：目前谷歌沒有針對(duì)重復(fù)內(nèi)容進(jìn)行懲罰。 但是這并不能表明你可以對(duì)此睜一只眼閉一只眼。
為什么這么說呢？首先，你的網(wǎng)站存在重復(fù)內(nèi)容的話，你將不知道該對(duì)哪一個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行排名。搜索引擎也不知道你想把哪一個(gè)頁面，作為你的著陸頁（Landing Page）展示在搜索結(jié)果中，而且這些重復(fù)網(wǎng)頁之間也存在互相競(jìng)爭。其次，搜索引擎是非常看重用戶體驗(yàn)的；只有有價(jià)值，內(nèi)容獨(dú)特的網(wǎng)頁才是被搜索引擎和用戶所喜歡和看重的。
2
ALT標(biāo)簽缺失以及圖片失效
Missing Alt Tags and Broken Images
根據(jù)SEMrush 研究表明：45%參與調(diào)查的網(wǎng)站，存在站內(nèi)圖片缺失ALT標(biāo)簽現(xiàn)象；以及另外10%的網(wǎng)站內(nèi)的圖片失效。
圖片是內(nèi)容營銷很重要的一部分，但是他們也帶來了主要的SEO問題。根據(jù)我們研究表明，45%的網(wǎng)站存在圖片缺失ALT標(biāo)簽，另外10%存在站內(nèi)圖片失效現(xiàn)象。這些都是有問題的。
讓我們先來說下ALT標(biāo)簽，它對(duì)圖片搜索來說是很重要的。盡管現(xiàn)在搜索引擎以及變得非常聰明了，但是ALT標(biāo)簽可以幫助搜索引擎更好地了解圖片內(nèi)容。
換句話說，ALT標(biāo)簽可以為圖片提供文字性描述，這樣可以有助于搜索引擎對(duì)他們進(jìn)行歸類。這也是為什么你圖像的 ALT 標(biāo)簽應(yīng)包含您 SEO 關(guān)鍵字短語的原因之一.
ALT標(biāo)簽對(duì)于那些有視覺損傷的人，在使用屏幕閱讀器的時(shí)候也是很有用的，因?yàn)殚喿x器會(huì)調(diào)用ALT標(biāo)簽里包含的信息，來描述圖片內(nèi)容給用戶。而搜索引擎是非常重視用戶體驗(yàn)的，圖片沒有ALT標(biāo)簽的話，會(huì)是搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站沒有給用戶提供價(jià)值一個(gè)信號(hào)。而且還會(huì)帶來比較高的網(wǎng)站跳出率，最后的結(jié)果就是在搜索引擎的表現(xiàn)很差。
圖片失效能夠引起像鏈接失效一樣的問題，因?yàn)槭У逆溄訉?duì)于用戶和搜索引擎來說，就像是走進(jìn)了死胡同，這會(huì)造成非常差的用戶體驗(yàn)，從而會(huì)引起搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行降級(jí)處理。
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Title標(biāo)簽問題
Title Tag Issues
SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，與 Title標(biāo)簽有關(guān)的問題，不僅僅是非常普遍，而且還多種多樣。
搜索引擎根據(jù)頁面的Title標(biāo)簽來判斷你的網(wǎng)頁到底是什么內(nèi)容。Title標(biāo)簽出現(xiàn)在搜索列表最上面，意味著它也可以幫助用戶判斷是否點(diǎn)擊你的鏈接。Title標(biāo)簽也是頁面最重要的SEO優(yōu)化要素之一，正確的優(yōu)化Title標(biāo)簽可以為你的排名帶來積極的影響。
根據(jù)SEMrush研究，我們看到了以下4個(gè)與Title標(biāo)簽有關(guān)的問題：
35%的網(wǎng)站存在 Title 標(biāo)簽重復(fù)問題。
15%的網(wǎng)站有 Title 標(biāo)簽過長的現(xiàn)象。
8%的網(wǎng)站缺失Title 標(biāo)簽。
4%的網(wǎng)站 Title 標(biāo)簽太短。
正如以前我們所說， Google總是想要向用戶提供獨(dú)特的內(nèi)容 。但是 Title標(biāo)簽的缺失或者重復(fù)，既不能給用戶或者搜索引擎提供頁面信息，也不能給頁面?zhèn)鬟f價(jià)值。
Title標(biāo)簽的長度重要性在于，它可以影響你的Title在搜索結(jié)果中的可見數(shù)量。 根據(jù)最新消息，基于不同的使用設(shè)備，Google可能會(huì)展示70-71個(gè)字符。因此，控制關(guān)鍵信息（包含您選擇的關(guān)鍵詞短語）在此范圍內(nèi)，不失為一個(gè)好主意。
4
元描述標(biāo)簽
Meta Descriptions
根據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，30%的網(wǎng)站存在頁面 元描述標(biāo)簽內(nèi)容重復(fù)，還有25%網(wǎng)站頁面根本就沒有Meta descriptions。
元描述標(biāo)簽展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，可以幫助用戶判斷是否訪問你的網(wǎng)站。盡管元描述標(biāo)簽不直接影響頁面排名，但是它對(duì)頁面的CTR點(diǎn)擊率還是有關(guān)的，所以說也是非常重要的。
我們研究發(fā)現(xiàn)，30%的網(wǎng)站存在頁面元描述標(biāo)簽內(nèi)容重復(fù)，還有25%網(wǎng)站頁面根本就沒有元描述標(biāo)簽.
SEO網(wǎng)站監(jiān)測(cè)工具，雖然可以幫助你鑒別這些問題，但如有必要的話，最好還是自己去網(wǎng)站后臺(tái)手動(dòng)修復(fù)一下這個(gè)問題。如果你使用的是wordoress的話，合適SEO插件可以幫助你設(shè)定規(guī)則，確保所有你的網(wǎng)頁內(nèi)容都有元描述標(biāo)簽。
5
失效的內(nèi)鏈和外鏈
Broken Internal and External Links
據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，35%的網(wǎng)站存在內(nèi)鏈?zhǔn)В?0%這些內(nèi)鏈都返回一個(gè)4XX的錯(cuò)誤代碼），25%的網(wǎng)站存在外鏈失效現(xiàn)象。
鏈接失效是站內(nèi)SEO優(yōu)化的一個(gè)大問題。隨著你網(wǎng)站內(nèi)容和資源的更新，一兩個(gè)無效鏈接可能不算什么問題。如果你的網(wǎng)站404頁面設(shè)置得當(dāng)?shù)脑挘麄兙筒皇菃栴}，但問題是，如果你的網(wǎng)站內(nèi)有上百個(gè)無效鏈接呢？
這讓失效鏈接成為一個(gè)潛在的威脅。這種問題有可能是多種原因造成的，但是，首先當(dāng)一個(gè)用戶先看到的是一個(gè)404錯(cuò)誤頁面，而不是他們需要的有效信息頁面的話，這會(huì)引起流量下降。并且，用戶會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站是低質(zhì)量的。
其次，失效鏈接造成頁面抓取的浪費(fèi)。 每一次搜索引擎蜘蛛訪問你網(wǎng)站時(shí)，它們會(huì)抓取一定量的頁面，但不是整站頁面。如果你有很多無效鏈接的話，你就冒著分散蜘蛛對(duì)你網(wǎng)站頁面注意力的風(fēng)險(xiǎn)，最后，有可能造成你的頁面不會(huì)被搜索引擎索引和收錄。
我們研究發(fā)現(xiàn)，35%我們抓取的網(wǎng)站有內(nèi)鏈?zhǔn)缓蠓祷鼐W(wǎng)站HTTP錯(cuò)誤代碼（70%這些內(nèi)鏈都返回一個(gè)4XX-page not found 或者類似代碼 ）
還有20%的網(wǎng)站有外鏈失效情況。長期運(yùn)行下去，這個(gè)問題會(huì)造成，網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的頁面數(shù)量減少，并且也會(huì)影響頁面權(quán)重，因此，這個(gè)問題也是你需要好好修復(fù)的。
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可讀文本在HTML代碼占比低
Low Text-to-HTML Ratio
據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，28%的網(wǎng)站在一定頁面上存在內(nèi)容文本占比HTML代碼，比例低的問題。
我們看到了28%的網(wǎng)站存在“可讀文本在HTML代碼占比低”的警告。這意味著這些網(wǎng)站有“頁面后端的html代碼多于頁面可讀文本”的情況。我們建議最低占比應(yīng)該不低于20%。通常情況下，這種警告，是SEO優(yōu)化你需要解決的問題。例如，以下的幾種情形就屬于這種問題：
代碼差的網(wǎng)站（無效的代碼，以及過多的Javascript, Flash和內(nèi)嵌樣式）
隱蔽的文本（垃圾郵件經(jīng)常干的事，它會(huì)讓搜索引擎會(huì)給你亮紅燈）
網(wǎng)站速度慢 –頁面代碼和腳本包含的越多，加載的就越慢，而頁面的加載速度也是一項(xiàng)重要的SEO優(yōu)化因素
解決此問題，通過檢查出現(xiàn)此警告的任何頁面以及：
刪除不必要的代碼，減少頁面大小，增加速度。
將內(nèi)嵌腳本和樣式分成不同的文件。
在有必要的地方，添加相關(guān)頁面的文本內(nèi)容。
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H1標(biāo)簽問題
H1 Tag Issues
據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，20%的網(wǎng)站在一些頁面上存在多個(gè)H1標(biāo)簽的情況，15%的網(wǎng)站在頁面Title和H1標(biāo)簽上有重復(fù)內(nèi)容出現(xiàn)。
根據(jù)以往情況來看，H標(biāo)簽已經(jīng)成為SEO優(yōu)化的重要部分，它表明著頁面最重要的內(nèi)容信息。不管在任何一個(gè)頁面上，都應(yīng)該有且只有1個(gè)H1標(biāo)簽。盡管HTML5的應(yīng)用改變了H標(biāo)簽的用法（現(xiàn)在頁面可以有不止1個(gè)H1標(biāo)簽），但是H標(biāo)簽仍舊對(duì)搜索引擎和用戶創(chuàng)建有用的層次結(jié)構(gòu)。
我們的研究表明，20%的網(wǎng)站有多個(gè)H1標(biāo)簽，20%網(wǎng)站缺失H1標(biāo)簽，還有15%網(wǎng)站的Title和H1標(biāo)簽存在重復(fù)信息。
因此，知道Title標(biāo)簽和H標(biāo)簽的區(qū)別是很重要的。Title標(biāo)簽包含的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，H標(biāo)簽就是用戶在網(wǎng)頁可以看到的內(nèi)容。
正如我們上面所提到的，你可以有多個(gè) H1 標(biāo)簽在網(wǎng)頁上，但這種情況，只有當(dāng)你正確使用 HTML5 來標(biāo)記區(qū)分同等重要的部分的時(shí)候才行。
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字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)少
Low Word Count
據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，18%的網(wǎng)站存在一些頁面字?jǐn)?shù)內(nèi)容少。
18%我們抓取的網(wǎng)站，都存在著一些頁面字?jǐn)?shù)內(nèi)容少的情況。頁面字?jǐn)?shù)是一個(gè)復(fù)雜的SEO度量標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椋环矫鎲蝹€(gè)頁面內(nèi)容沒有最少字?jǐn)?shù)要求。另一方面，大家都知道Google更傾向于把內(nèi)容更有深度，篇幅更長的頁面排在前面。
在要點(diǎn)6中，我們提到過添加頁面相關(guān)文本內(nèi)容的重要性。你應(yīng)該盡自己最大努力讓你的內(nèi)容更有深度，讓它對(duì)用戶更有價(jià)值。想想看：當(dāng)你看到一個(gè)信息圖的時(shí)候，難道你不感激它的創(chuàng)作者花額外時(shí)間只為提供更多的內(nèi)容嗎？我們感激，你的用戶肯定也一樣。
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站內(nèi)鏈接太多
Too Many On-page Links
據(jù)SEMrush研究發(fā)現(xiàn)，15%的網(wǎng)站存在一些頁面站內(nèi)鏈接太多的情況
鏈接建設(shè)正確操作比較難。這就是為什么會(huì)出現(xiàn)15%參與調(diào)查的網(wǎng)站，會(huì)出現(xiàn)一些頁面站內(nèi)鏈接太多。早前Google就表示過，不再要求網(wǎng)需頁保持一定數(shù)量的鏈接， 好的SEO策略應(yīng)該是包含 內(nèi)容相關(guān) 的和 高質(zhì)量 的自然鏈接。
鏈接如果太多的話，會(huì)導(dǎo)致頁面權(quán)重被稀釋，流量也會(huì)損失很多。但是如果這些鏈接都是內(nèi)容相關(guān)和有用的話，那么你的站點(diǎn)仍舊會(huì)排名很好。
為了解決站內(nèi)鏈接問題，執(zhí)行一次鏈接審核并確保所有頁面的鏈接都能真正增加價(jià)值。否則的話，避免這些不能助你提升SEO優(yōu)化以和更好用戶體驗(yàn)的鏈接，這樣做對(duì)你的SEO優(yōu)化也是很好的。
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錯(cuò)誤的網(wǎng)頁語言聲明
Incorrect Language Declaration
據(jù)SEMrush調(diào)查發(fā)現(xiàn)，12%的網(wǎng)站存在一定數(shù)量的網(wǎng)頁缺失語言聲明的現(xiàn)象。
在互聯(lián)網(wǎng)上，我們的用戶是全球的。這也是為什么在頁面文本默認(rèn)語言中包含語種聲明是很重要的。據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，12%的網(wǎng)站在這件事上都做錯(cuò)了。對(duì)于以下情況，網(wǎng)頁語言的聲明是一個(gè)重要的工具：
告知瀏覽器網(wǎng)頁內(nèi)容是什么語言（有助于翻譯和頁面展示）。
確保那些使用“文本轉(zhuǎn)換語言”的使用者（盲人），能夠聽到你的內(nèi)容用當(dāng)?shù)氐恼Z言進(jìn)行正確展示。
有助于 International SEO 進(jìn)行地理定位。
使用W3C國際語言代碼列表確認(rèn)一下你的網(wǎng)頁語種聲明是否正確。Goolge會(huì)根據(jù)你網(wǎng)頁內(nèi)的語言聲明來確保合適的人看到適合的內(nèi)容。雖然這不能直接影響你的搜索結(jié)果，但是請(qǐng)記住，它會(huì)助你提升網(wǎng)頁的相關(guān)度評(píng)分-而這也是SEO優(yōu)化重要的一部分。
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臨時(shí)重定向
Temporary Redirects
據(jù)SEMrush調(diào)查發(fā)現(xiàn)，10%的網(wǎng)站有臨時(shí)重定向問題存在。
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁移除了，重定向就是一個(gè)很好的通知搜索引擎的方式，這樣你也不會(huì)損失頁面權(quán)重值。然而，對(duì)SEO來說，301重定向（永久性）和302重定向（暫時(shí)性）是有很大不同的。根據(jù)我們研究表明，10%的網(wǎng)站包含臨時(shí)重定向問題。
302重定向可以讓搜索引擎繼續(xù)抓取舊頁面，而忽略你想要重定向過去的新頁面。這也就是為什么如果你的改變是永久性的話，最好去做一個(gè)301永久重定向。據(jù)Moz來說，這也是一個(gè)最佳策略。
當(dāng)然，最后Google可能會(huì)意識(shí)到這個(gè)302重定向是永久性的，然后就把它變成301轉(zhuǎn)向了。但是為了避免無效SEO優(yōu)化和損失流量，最好是由你來掌控這個(gè)過程。
總的來說
這11個(gè)常見的問題對(duì)我們網(wǎng)站SEO的有害的。我們研究表明，很多網(wǎng)站都存在著嚴(yán)重的站內(nèi)SEO優(yōu)化問題。是的，并不是每一個(gè)問題都對(duì)你的排名影響是等同的。差的SEO并不總是直接違反搜索引擎規(guī)則，它有時(shí)候僅表現(xiàn)為沒有好好照顧你的網(wǎng)站和用戶。
是的，臨時(shí)重定向可能不會(huì)像其它幾個(gè)站內(nèi)問題來影響你的排名；是的，也沒有說內(nèi)容重復(fù)或者Title標(biāo)簽有問題會(huì)受到懲罰。但是，你一定要認(rèn)識(shí)到這些問題所在，因?yàn)樗麄儠?huì)影響你網(wǎng)站的流量和在用戶心中的可靠性，最終結(jié)果導(dǎo)致利潤丟失。如果你不認(rèn)真對(duì)待這些問題的話，它們非常有可能越積越多，最終變成一個(gè)大雪球樣的問題，摧毀你網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。
大家現(xiàn)在充分意識(shí)到你網(wǎng)站存在的問題了嗎？凡事預(yù)則立不預(yù)則廢！希望大家能從今天的數(shù)據(jù)分析中，掌握這些站內(nèi)SEO優(yōu)化要點(diǎn)，早日都排在搜索結(jié)果首頁！