為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化?
SEO優(yōu)化的目的是讓我們的網(wǎng)站獲得流量，但獲得流量的方式不局限于SEO優(yōu)化，還有關(guān)鍵詞廣告，社交營銷，郵件營銷等等。
既然如此，那為什么還要做SEO優(yōu)化呢?
首先，它是免費的，再者，搜索引擎一年365天，每天24小時為網(wǎng)站工作，只要我們網(wǎng)站優(yōu)化做的好，就能帶來流量，從而轉(zhuǎn)化為詢盤。
搜索引擎會不斷更新升級算法，用于改善搜素結(jié)果，讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網(wǎng)站。這些更新升級會影響網(wǎng)站的排名，因此SEO優(yōu)化是一個長期的過程，需要不斷的調(diào)整和實踐。但基本的方法和步驟是不變的。
其實在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前，SEO優(yōu)化就已經(jīng)介入了，包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關(guān)鍵詞的域名)。除了這些，外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化主要包括3個部分：站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)、站外優(yōu)化(Off-page SEO)、技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)，它們決定了網(wǎng)站的SERP排名。
On-page SEO
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關(guān)鍵詞調(diào)研
怎樣找到低競爭率，高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞?
如果網(wǎng)站使用了沒人搜索或者競爭率很高的關(guān)鍵詞，那么結(jié)果注定是竹籃打水一場空，要想讓外貿(mào)網(wǎng)站有效果，第一步就是調(diào)研關(guān)鍵詞，然后選出有流量，但競爭小的長尾關(guān)鍵詞。
如果大家不知道什么是長尾關(guān)鍵詞。舉個例子供大家理解，比如競爭性很強的關(guān)鍵詞Bubble film machine，它的長尾關(guān)鍵詞可以是Air bubble film machinery,Bubble film making machine, Air bubble sheet film slitting machine。
長尾關(guān)鍵詞一般是3個以上的詞組成。關(guān)鍵詞調(diào)研并不復(fù)雜，方法也很多，大家多學多看總能摸到自己的門路，不再做過多贅述。
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網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
確保你的網(wǎng)站各頁面具有關(guān)聯(lián)性，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO非常重要，一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網(wǎng)站內(nèi)容，并檢索出相關(guān)內(nèi)容，另一方面有效控制了重復(fù)內(nèi)容，以免相同內(nèi)容的頁面相互競爭某個關(guān)鍵詞排名。
一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像金字塔，金字塔的頂端是首頁(Homepage)，接下來是分類頁面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下來是子分類頁面，比如針對products的子分類是product A，product B等。最后的頁面可以是具體某個產(chǎn)品型號。
如果不知道分類頁面，子分類頁面怎么命名，可以這樣：比如你是賣機器的，products這個頁面就直接換成machines，或者換成你的行業(yè)名，如果行業(yè)名有好幾個叫法，可以去google trends上查看這些詞的流量后再決定使用哪一個，一般選擇流量較大的關(guān)鍵詞。子分類頁面盡量使用長尾關(guān)鍵詞去命名。
所有頁面都是層級關(guān)系，越靠近金字塔頂端的頁面越重要，平級的分類頁面記住要平衡權(quán)重。層級盡量不要超過3層，層數(shù)太多會不利于蜘蛛爬行和用戶體驗。想要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你需要做的是優(yōu)化菜單導(dǎo)航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，產(chǎn)品分類(categories)，建議查看國外同行的網(wǎng)站，也可以查看alibaba，亞馬遜，借鑒他們的思路。
如果這些設(shè)置不清晰，你的訪客就像是走進了迷宮，不能及時返回首頁或者找到相關(guān)內(nèi)容頁面，當他們失去耐心的時候，就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。
站外優(yōu)化
Off-page SEO
站外優(yōu)化主要指的是外鏈建設(shè)。
如果一個網(wǎng)站做鏈接到你的網(wǎng)站，證明了這個站點對你網(wǎng)站的信任，是在給其他用戶推薦你的網(wǎng)站。外鏈質(zhì)量的高低決定網(wǎng)站排名，外鏈可以是錨文本，也可以是網(wǎng)址鏈接。來自高權(quán)威網(wǎng)站的鏈接比低權(quán)威網(wǎng)站的鏈接要好很多。
既然外鏈對于網(wǎng)站排名這么重要，是不是外鏈越多，網(wǎng)站的排名也越高?
答案是否定的，外鏈需要的不是數(shù)量，需要的是質(zhì)量， 一個高質(zhì)量外鏈遠勝于幾百個垃圾外鏈。
獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的關(guān)鍵是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣其他人才會在互聯(lián)網(wǎng)上推薦你的網(wǎng)站。SEO這個行業(yè)曾經(jīng)有句話，內(nèi)容為王，外鏈為皇，很多人想快速提高網(wǎng)站權(quán)重和排名就瘋狂的增加外鏈，外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重，吸引蜘蛛爬取網(wǎng)站，提高關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度，還可以為網(wǎng)站帶來流量。但現(xiàn)在購買鏈接或使用自動程序創(chuàng)建鏈接，會被google認為是“黑帽 ”，網(wǎng)站將會被懲罰。
如果你是新站，想要增加外鏈，正確的方法如下：
1.創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的網(wǎng)站內(nèi)容對別人有價值，才有人去分享推薦。
2.論壇或問答社區(qū)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享你的網(wǎng)站。
3.社交媒體推廣，注冊各大社交媒體的會員，創(chuàng)建你的個人資料，與你的社交好友互動，宣傳你的公司，產(chǎn)品和網(wǎng)站。
4.和同行業(yè)網(wǎng)站的站長交換友情鏈接。
技術(shù)優(yōu)化
Technical SEO
1
網(wǎng)站速度優(yōu)化
網(wǎng)站速度是google排名的其中一個因素，網(wǎng)站3秒內(nèi)打不開，50%的訪客將會關(guān)閉網(wǎng)站。
這里推薦幾個最常用的網(wǎng)站測速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，這些工具不僅可以測速，還會告知影響網(wǎng)速的原因到底在哪里。
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移動端優(yōu)化
移動端和網(wǎng)站速度一樣重要，一個網(wǎng)站如果沒有移動端，跳出率幾乎是百分之百。2015年4月，Google推出“mobilegeddon” 算法。mobilegeddon源于armageddon，對搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了巨大的影響。它完全結(jié)束了桌面時代，開始了移動搜索的新紀元。
如果你不知道你的網(wǎng)站是不是支持移動端，請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。
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Google Analytics
大數(shù)據(jù)時代，你的外貿(mào)網(wǎng)站就是你的小數(shù)據(jù)，使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶，了解有多少人訪問了你的網(wǎng)站，以及用戶最喜歡的內(nèi)容是什么。
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