隨著中國(guó)品牌慢慢走向全球的舞臺(tái)，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，紛紛準(zhǔn)備在海外打造自己的品牌效應(yīng)。于是，一個(gè)不依賴(lài)第三方平臺(tái)，由企業(yè)自行設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，能有效將用戶(hù)圈在自己可控范圍內(nèi)，形成品牌口碑的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成為外貿(mào)企業(yè)的寵兒。
然而很多企業(yè)建完網(wǎng)站之后并不知如何提高自己網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，如果付費(fèi)做推廣呢，又擔(dān)心費(fèi)用太高。
那么如何才能少花錢(qián)甚至不花錢(qián)讓客戶(hù)在搜索引擎上更好地找到我們？或者說(shuō)如何讓我們更好地出現(xiàn)在客戶(hù)的搜索引擎上？
一般來(lái)說(shuō)，外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站要想提高訂單量，首先就需要先解決兩個(gè)問(wèn)題，即如何開(kāi)拓更多客戶(hù)和如何篩選精準(zhǔn)客戶(hù)。
而要解決這兩個(gè)問(wèn)題，需盡可能的讓我們網(wǎng)站出現(xiàn)在一個(gè)覆蓋面大的搜索引擎上，此時(shí)不僅僅要購(gòu)買(mǎi)搜索引擎付費(fèi)服務(wù)，更需要通過(guò)SEO優(yōu)化得到自然搜索結(jié)果的靠前位置，而對(duì)于專(zhuān)業(yè)客戶(hù)的篩選是需要經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)分析和挖掘才能獲得。
目前全球占有率最高的搜索引擎是谷歌，也就意味需要讓我們的網(wǎng)站在谷歌上排名靠前。
那么在做谷歌優(yōu)化時(shí)，有哪些是外貿(mào)人必備的優(yōu)化知識(shí)點(diǎn)呢？
01
關(guān)注內(nèi)頁(yè)權(quán)重的優(yōu)化
很多人在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，簡(jiǎn)單的將資源站的首頁(yè)單向鏈接到主站的首頁(yè)，看起來(lái)權(quán)重傳遞的很好，但是這種方式是不利于站群優(yōu)化的，應(yīng)該將更多的內(nèi)頁(yè)和文章頁(yè)來(lái)鏈接到主站的首頁(yè)。
通過(guò)這種分散的鏈接方式，來(lái)讓搜索引擎找不到規(guī)律。當(dāng)然，也要了解網(wǎng)站頁(yè)面和頁(yè)面，頻道和頁(yè)面，網(wǎng)站和頁(yè)面之間的相關(guān)性，如果鏈接的頁(yè)面相關(guān)性不高，那么寧可不要。可以通過(guò)兩個(gè)行業(yè)相類(lèi)似的文章進(jìn)行鏈接，也能夠達(dá)到傳遞權(quán)重的目的。
02
網(wǎng)站收錄不穩(wěn)定的原因分析
在做外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)很多人都會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題，那就是谷歌的收錄不穩(wěn)定。
可能今天你的文章收錄了，明天又被踢出了，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題不難理解，這是我們網(wǎng)站權(quán)重不夠高造成的，或者文章是轉(zhuǎn)載而來(lái)的，被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)。
所以對(duì)于谷歌SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，要避免這個(gè)收錄不穩(wěn)定的問(wèn)題，那就是長(zhǎng)期進(jìn)行高質(zhì)量的更新，這樣才能夠慢慢的提升網(wǎng)站權(quán)重，而高質(zhì)量的內(nèi)容SEO也要重視。
03
網(wǎng)站定位
在建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站之前，我們首先要做的就是要有一個(gè)清晰的網(wǎng)站定位。通常建站的目的就是為了營(yíng)銷(xiāo)，只有集中精力來(lái)做某一件事，才會(huì)更好的展現(xiàn)我們網(wǎng)站，這樣網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)起來(lái)也會(huì)比較簡(jiǎn)單。
在做谷歌SEO優(yōu)化的同時(shí)，我們首先要確認(rèn)網(wǎng)站優(yōu)化的最終SEO目標(biāo)，有了一個(gè)明確的目標(biāo)才能更好的安排具體工作。
這個(gè)目標(biāo)可以是長(zhǎng)期的、具有戰(zhàn)略意義的，也可以是短期的。但不管是短期還是長(zhǎng)期，我們的目標(biāo)設(shè)定一定要以可以實(shí)現(xiàn)為前提，不要設(shè)定一個(gè)根本無(wú)法完成的目標(biāo)出來(lái)，然后將目標(biāo)分解到具體的每月、每周、每日的階段目標(biāo)。
針對(duì)目標(biāo)人群是各個(gè)社會(huì)層次的人員，對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用相對(duì)不一致，明確網(wǎng)站的訪問(wèn)人群，要在互聯(lián)網(wǎng)上推廣，就得對(duì)品牌推廣、效果推廣、真人真事口碑宣傳推廣，自然優(yōu)化的效果會(huì)比競(jìng)價(jià)好些。
04
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
孫子兵法有云：“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，在著手優(yōu)化之前，要先去了解客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站情況。
對(duì)于網(wǎng)站的目標(biāo)群體和服務(wù)可以通過(guò)網(wǎng)站或直接和客戶(hù)溝通去了解，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，有以下幾個(gè)要點(diǎn)：
1、基本數(shù)據(jù)：網(wǎng)站年齡、收錄量、收錄率、快照新鮮度。
2、站內(nèi)優(yōu)化：TITLE的設(shè)計(jì)、描述的書(shū)寫(xiě)、強(qiáng)調(diào)文本、段落標(biāo)題(H1、H2之類(lèi)的)、URL處理、鏈接深度、Nofollow的使用、目錄頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)的優(yōu)化等等。
3、外部數(shù)據(jù)：外鏈數(shù)量和質(zhì)量、全站外鏈、首頁(yè)外鏈、品牌知名度。
建議大家可以通過(guò)這幾個(gè)方面的內(nèi)容來(lái)建立數(shù)據(jù)模型，將每一項(xiàng)詳細(xì)記錄下來(lái)，寫(xiě)進(jìn)方案中。
05
目標(biāo)群體分析，確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞
分析和了解網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)是屬于哪一類(lèi)，不同的網(wǎng)站性質(zhì)所需要的目標(biāo)用戶(hù)是不同的，建議大家要做精準(zhǔn)的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，不為SEO而去SEO。
在確定好用戶(hù)群體后開(kāi)始研究和分析客戶(hù)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞的原則是以網(wǎng)站的用戶(hù)為導(dǎo)向，從用戶(hù)的角度去分析他們會(huì)通過(guò)什么關(guān)鍵詞去搜索網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)還要和客戶(hù)溝通，確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，客戶(hù)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不一定要熱門(mén)但是要精準(zhǔn)!
對(duì)于分析關(guān)鍵詞的方法，Goolge優(yōu)化建議大家可從以下幾點(diǎn)來(lái)入手：
1、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。
2、關(guān)鍵詞挖掘工具：這里特別推薦谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師和SEMRUSH挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相關(guān)搜索。
4、問(wèn)答平臺(tái)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘。
06
網(wǎng)站效果監(jiān)控和分析
待網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的谷歌SEO優(yōu)化人員，需要做的就是對(duì)網(wǎng)站的谷歌SEO優(yōu)化效果進(jìn)行分析和評(píng)估，這一環(huán)節(jié)可以讓我們很清楚地了解到這一次的谷歌SEO工作投資回報(bào)率，以及有哪些需要改進(jìn)的地方等等。
1、統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)，分析來(lái)訪客資源信息，分析總結(jié)增加流量的途徑。
2、對(duì)于投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，總計(jì)不同時(shí)間、空間上的關(guān)鍵詞熱度，同時(shí)對(duì)于本站關(guān)鍵詞有效果的不斷進(jìn)行分析改進(jìn)，特別是在有活動(dòng)事件影響的同時(shí)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析包括分析流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)和服務(wù)器日志，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析，同樣可以了解到整個(gè)谷歌SEO計(jì)劃產(chǎn)生的效益，其中包括客戶(hù)轉(zhuǎn)化率、哪些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高、新的關(guān)鍵詞選擇等等。
另外，做谷歌SEO的主要是實(shí)戰(zhàn)，沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)是無(wú)稽之談。科學(xué)合理的谷歌SEO解決方案可以幫助我們用更少的資源做更多事情。但是一個(gè)好的谷歌SEO解決方案，如果不執(zhí)行，一切都是空話!