很多運(yùn)營(yíng)優(yōu)化外貿(mào)網(wǎng)站的朋友面臨過或正在面臨以下的問題：剛接手一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，該從哪里下手呢？?jī)?nèi)容，關(guān)鍵詞還是其他？ 網(wǎng)站優(yōu)化過程中，思路突然卡殼了，不知道下一步該怎么辦？網(wǎng)站關(guān)鍵詞上排名了，不知道為什么有很多重復(fù)關(guān)鍵詞的頁面？
這些問題追根究底都是因?yàn)闆]有熟練的掌握SEO優(yōu)化流程。今天環(huán)新總結(jié)了8年以來的SEO經(jīng)驗(yàn)，給大家?guī)砹艘惶紫到y(tǒng)的外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化流程，希望幫助有需要的朋友在SEO優(yōu)化的道路上走的更順利。
Step1
目標(biāo)市場(chǎng)業(yè)務(wù)分析
1、網(wǎng)站分析：分析網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、代碼、Robot.txt、404以及301設(shè)置等具體細(xì)節(jié)，確保符合后續(xù)網(wǎng)站SEO的要求，具體的網(wǎng)站網(wǎng)站要求，可以參考《完整的符合谷歌seo營(yíng)銷網(wǎng)站的檢測(cè)流程》
2、競(jìng)爭(zhēng)分析：檢查內(nèi)容關(guān)鍵字在搜索引擎中的競(jìng)爭(zhēng)難度以及相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，以便制定出卓越有效的SEO優(yōu)化策略。在這個(gè)地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具(好消息插播：2019年3月10日，環(huán)新與SEMrush合作舉辦的國(guó)際SEO交流會(huì)將在深圳舉行，全程不營(yíng)銷，純干貨！ 歡迎報(bào)名）
3、初始關(guān)鍵詞搜集。搜集與行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的niche關(guān)鍵詞，研究客戶群的搜索意圖，確保優(yōu)化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購買產(chǎn)品的客戶，你會(huì)在搜索引擎里面輸入什么來找到你想要的？當(dāng)然，還有很多更好的方式來實(shí)現(xiàn)這一目的，比如詢問客戶或者是負(fù)責(zé)客戶的銷售人員。
Step2
關(guān)鍵詞研究
1、關(guān)鍵字分析：進(jìn)一步確定初始關(guān)鍵詞列表，使用相關(guān)的關(guān)鍵詞工具拓展出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。分析關(guān)鍵詞的搜索意圖、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度，挑選合適的關(guān)鍵詞用于之后的頁面布局。注意，不要忽略了關(guān)鍵詞的其他叫法、單復(fù)數(shù)形式以及拼寫差異和錯(cuò)誤問題。詳細(xì)的關(guān)鍵系拓展、篩選方法， 請(qǐng)參如何《利用SEO關(guān)鍵詞工具完善產(chǎn)品谷歌關(guān)鍵詞庫》
2、排名評(píng)估：清除了解目前關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度，以便準(zhǔn)確評(píng)估未來的網(wǎng)站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來統(tǒng)計(jì)每周的排名變化情況，在關(guān)鍵詞排名變化的同時(shí)，我們還可以觀察到網(wǎng)站流量的改進(jìn)情況。
3、關(guān)鍵詞排名目標(biāo)制定：明確制定關(guān)鍵詞或者網(wǎng)站流量提升目標(biāo)，以便后期優(yōu)化流量漏斗。有些人覺得這個(gè)目標(biāo)很難制定，沒關(guān)系，從最簡(jiǎn)單的來，比如，這個(gè)月的網(wǎng)站流量是100IP, 那么下個(gè)月努力提升到200IP. 每一個(gè)目標(biāo)都會(huì)讓網(wǎng)站的優(yōu)化過程具體可感。當(dāng)這個(gè)步驟重復(fù)多次，對(duì)關(guān)鍵詞好不好做、網(wǎng)站流量提升等問題會(huì)有清晰的認(rèn)識(shí)。
Step3
內(nèi)容優(yōu)化與提交
1、On-page SEO：網(wǎng)站頁內(nèi)的seo布局問題，是整個(gè)SEO優(yōu)化過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。好的On-page SEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關(guān)鍵詞以及內(nèi)外鏈布局，這非常有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面我們來看一下在On-page SEO中需要重點(diǎn)關(guān)注的幾點(diǎn)。
TDK的選擇
標(biāo)題（Title）：網(wǎng)頁的標(biāo)題代表了網(wǎng)頁的核心要點(diǎn)，即告訴大家這個(gè)網(wǎng)頁是做什么的。基于關(guān)鍵詞建立的標(biāo)題有助于為包含關(guān)鍵詞的頁面確定頁面的主題以及優(yōu)化方向。
描述 (Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經(jīng)不直接作用于排名，但是它會(huì)直接影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。3%的點(diǎn)擊率和0.3%的點(diǎn)擊率之間的差距往往是致命的。
關(guān)鍵詞 (Keywords)：關(guān)鍵詞的選取努力實(shí)現(xiàn)3個(gè)目標(biāo)，定位準(zhǔn)確、搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)難度低。
關(guān)鍵詞布局：關(guān)鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：
On-page SEO中，關(guān)鍵詞的布局注意以下方面
標(biāo)題或者h(yuǎn)標(biāo)簽中，布局核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章前100個(gè)字中
確保核心關(guān)鍵詞在頁面出現(xiàn)2-3次
關(guān)鍵詞使用加粗或者傾斜效果
內(nèi)外鏈布局：內(nèi)鏈的布局時(shí)為了增加網(wǎng)站的連通性，可以是訪問者輕松的到達(dá)網(wǎng)站的其他頁面。合理的內(nèi)鏈有利于網(wǎng)頁SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處最佳。 網(wǎng)站中的外鏈并不能對(duì)網(wǎng)站本身起到傳遞權(quán)重的作用，但是布局高質(zhì)量的出站外鏈有利于增加谷歌對(duì)網(wǎng)站的信任度。
圖片/視頻的優(yōu)化：圖片在上傳之前一定要進(jìn)行無損壓縮，否則會(huì)影響網(wǎng)站的加載速度。另外圖片的名稱、描述一定要對(duì)應(yīng)響應(yīng)的產(chǎn)品。優(yōu)化圖片的Alt標(biāo)簽。視頻的話，建議先把視頻上傳到Y(jié)ouTube等社交平臺(tái)，之后嵌入網(wǎng)站，有利于提升網(wǎng)頁加載速度。
2、利用Rich Snippet 提升網(wǎng)站CTR：我們上文中提到網(wǎng)站的點(diǎn)擊率對(duì)于網(wǎng)站來說是非常重要的，所以我們建議網(wǎng)站安裝Rich Snippet 相關(guān)的插件，生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。前往環(huán)新官網(wǎng)了解更多《利用Rich Snippet 提升外貿(mào)網(wǎng)站CTR》。
3、生成適用于Google和Bing的站點(diǎn)地圖：使搜索引擎更容易給你的網(wǎng)站編制索引。創(chuàng)建XML和HTML版本。Html版本是第一步。通過Google和Bing站長(zhǎng)工具提交站點(diǎn)地圖。
4、提交網(wǎng)站到搜索引擎： 有的時(shí)候會(huì)感覺搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網(wǎng)頁就會(huì)被搜索引擎編入索引。
通過谷歌站長(zhǎng)工具和Bing站長(zhǎng)工具可以實(shí)現(xiàn)這一功能。
Step4
外鏈建設(shè)
“內(nèi)容為皇，外鏈為王”相信很多SEOer都聽說過這句話，但隨著谷歌熊貓算法的調(diào)整，外鏈對(duì)于SEO的助力大大下降，但是離過時(shí)還有很長(zhǎng)的距離。因此外鏈建設(shè)我們還是必須要做的。
外鏈的作用有3種：
直接吸引流量
提高網(wǎng)頁權(quán)重和信任度
吸引蜘蛛爬取，加快收錄
關(guān)于外鏈的類型以及如何做外鏈，請(qǐng)參考《2019谷歌優(yōu)化外鏈錨文本創(chuàng)建指南》以及《外貿(mào)seo應(yīng)該如何發(fā)外鏈?》
Step5
監(jiān)測(cè)和維護(hù)
1、監(jiān)測(cè)：后期我們需要監(jiān)測(cè)網(wǎng)站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當(dāng)然還有各個(gè)關(guān)鍵詞的排名狀況以及帶來的流量等。
2、維護(hù)：持續(xù)不斷的增加和修改關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會(huì)使得網(wǎng)站的流量持續(xù)上升，避免出現(xiàn)停滯或者下降現(xiàn)象。當(dāng)然還需要時(shí)時(shí)測(cè)試網(wǎng)站，避免出現(xiàn)以外狀況。后期的外鏈建設(shè)也是不可或缺的，持續(xù)性的相關(guān)外鏈增長(zhǎng)，會(huì)給網(wǎng)站帶來很大的增益作用。
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