對于Technical SEO很多人可能比較陌生，這個概念是國外谷歌SEO圈里傳出的，主要指的是On-page SEO之外的站內SEO部分。
通常普通網站的站內優化集中在On-page SEO上，不會在Technical SEO上花費太多精力，但是外貿電商網站卻完全不同，因為網站網頁眾多，很容易出現一些導致搜索引擎不友好的問題，而且很多問題會周期性出現，需要定時進行Technical SEO處理。
當然，對外貿電商網站來說，進行Technical SEO優化還有一個非常大的好處，因為電商網站的特性，網站的大部分產品頁和產品分類頁很難獲得外鏈，這就導致谷歌排名前十甚至前二十的網頁外鏈情況都差不多，這個時候如果你能把網站的Technical SEO問題處理好，你的網頁可以很輕松的獲得更好的排名。
所以，對于很多外貿電商網站來說，最重要的SEO任務就是Technical SEO。
如何查找外貿電商網站的Technical SEO問題
一全老師給大家的建議是使用Raven Tools，這個工具是目前一全老師用的最好的工具，幾乎可以將電商網站所有搜索引擎不友好的問題清清楚楚的顯示出來。
當然除了Raven Tools，你也可以利用其它工具查找網站的Technical SEO問題，比如：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs。
下面我給大家介紹一下Raven Tools的使用方法：
安裝Raven Tools之后，點擊側邊欄的Site Auditor：
然后它就開始自動檢測你網站的潛在SEO問題了。檢測完畢，你會看到一個詳細的檢測報告，報告中會指出你的網頁標題或描述存在的問題，也會告訴你哪些內容存在重復或者哪些內容太過短小，當然，也會提示你網站的死鏈情況。
通過檢測，你會對網站存在的問題有一個全面的了解，接下來就是如何解決這些問題了。
如何解決常見的Technical SEO問題
問題一網站頁面過多
網站頁面過多是電商網站Technical SEO遠超普通網站的根本原因，所以處理Technical SEO問題，首要的一點就是解決外貿電商網站過多的頁面。除此之外，頁面過多還會導致網站大量的重復內容并且使原創變得越來越難。
為何會出現這類問題：
外貿電商網站之所以會出現數量龐大的網頁，主要原因是因為產品數量龐大，但更關鍵的一點是，很多產品即使只有非常細微的差別，卻需要另外建立一個頁面，比如同一種衣服不同顏色和不同尺碼就需要不同的頁面，這種情況直接導致頁面數量要比產品數量暴增數十倍。
如何處理過多的頁面：
首先，對于確實沒用的頁面，直接刪除或者拒絕搜索引擎索引。
根據一全老師的經驗，電商網站80%銷售份額來自20%的產品（非常符合80/20法則）。并且有60%的頁面其實一年也產生不了一點收益。
對于這些頁面，最好的處理方式不是優化或者改進，而是直接刪除或者是拒絕搜索引擎索引。
你可以通過電商網站CMS（例如Shopify）查看有哪些網頁從來沒有給你帶來一點收益，列出它們，然后將它們加入刪除隊列：
因為對于無法給你帶來流量和收入的頁面，保留他們的唯一后果就是繼續給你網站的Technical SEO添亂。
對于大部分外貿電商網站來說，這部分網站大約站所有網頁的5%-10%，但是對有些網站來說，這部分頁面可能占50%。當你把這些沒用的頁面清理完畢之后，我們接下來可以對剩下的頁面進行改進和優化了。
問題二重復內容過多
電商網站的一大通病就是頁面內容嚴重重復，這個問題在以前可能不算什么，但是自從谷歌熊貓算法更新后，網站內容重復度也被列入了影響排名的重要因素之一，如果網站重復內容過多，將相當不利于谷歌排名。
出現這類問題的原因，最主要的有兩個：
一是，電商網站需要給每一個分類和產品提供一個獨立的URL（也就是創建一個獨特的頁面）。但是很多產品分類其實只是名字不同，里面包含的產品、內容其實是完全相同（比如筆記本電腦和手提電腦這兩個分類）。再者，對于產品來說，同一類產品可能只有極細微的差距，卻需要分成幾十種單獨的產品，比如不同碼的鞋子、不同顏色的衣服等等，這就導致經常幾十個頁面的內容幾乎完全重復。
二是，電商網站經常使用內容模板，比如每個產品分類頁面的介紹都是一套文字模板下來的，分到不同的產品分類只要對內容稍微做一下改動即可。產品介紹更是如此，除了詳細產品信息，剩下的如公司、產地、質保、售后之類的內容所有產品幾乎完全相同。
如何解決內容重復的問題：
首先，對于那些不產生收益的重復頁面進行noindex處理（noindex就是利用robots.txt拒絕搜索引擎收錄）。
然后對于剩下的重復頁面，一全老師建議大家使用canonical標簽解決。Canonical標簽會告訴搜索引擎這個頁面屬于轉載頁面，不能把它當做獨立內容。這樣搜索引擎就不會把他們算作重復內容了，而且canonical標簽還會將網頁權重完全導向來源頁，但用戶在這些頁面的停留時間和低跳出率數據卻會為整個網站加分。
當然，還有很重要的一點就是，如果有人為這些轉載頁面做了外鏈，那么這些外鏈的權重將會全部集中到來源頁面，會讓來源頁面排名更快的提升。
Noindex和Canonical標簽的使用方法在這里就不詳細寫了，大家只要百度一下就能找到，但是這里還是建議大家，如果對這些操作很不熟悉的同學還是請教一下專業人士，或者找專門的人來替你做一下。
Noindex和Canonical做完之后，我們還需要解決內容模板的問題，這個問題沒什么捷徑，只能挨個整改，為每個頁面單獨創建與眾不同的內容。雖然這可能是一項非常耗時、非常困難的事，但是對于提升谷歌排名來說，卻是效果顯著，所以相對于收益來說，它完全值得我們這么做。
問題三頁面內容太少
頁面內容太少也是電商網站常見的SEO問題之一。也是因為谷歌熊貓算法的更新，頁面文字內容成為了影響排名的因素之一，大名鼎鼎的ebay當年也因為這個問題吃了大虧，在熊貓算法懲罰下流量降低了整整33%。
而且在我們前面的谷歌排名影響因素研究中也提到過，文字內容越長的頁面，越有可能獲得更高的排名：
出現這類問題的原因：
其實出現這種問題也很容易理解的，因為對于電商網站來說，很多產品其實大同小異，為這些幾乎相同的產品寫一份既獨特又充分的產品描述實在是一件非常困難的事，打個比方，讓你為一雙籃球鞋寫一個1000詞的產品描述還可以做到，但是讓你為25雙類似的籃球鞋寫25份完全不同且至少1000詞的產品描述可以說是相當相當困難。但就算再困難，我們也必須要做到。
如何解決頁面內容過短的問題：
第一步，你要將你網站上那些內容過短的頁面找出來，在這里我還是建議大家使用Raven Tools。Raven Tools可以在幾秒鐘之內將你網站詞數少于250詞的頁面全部找出來。當然，一全老師的建議是，保證每個頁面的詞數最好不要低于500詞。
第二步，內容填充，這是一項非常hard的工作，一全老師也沒有什么好方法，唯一的就是給大家提供一個模板，希望大家能稍微借鑒一下：
問題四網站打開速度過慢
網站打開速度是少數幾個谷歌明確表示會影響排名的因素。而且對于電商網站來說，網站打開速度影響的不僅是排名，還有訂單和收入：國外一項研究表明，網站加載速度超過2秒，用戶放棄購物車中商品的概率上升29.8%。
外貿電商網站加載慢的原因：
首先，外貿電商網站通常使用Ecommerce Platforms制作的，這就導致網站需要加載大量屬于Ecommerce Platforms的無用代碼，而且跟WP不同，你沒法通過幾個簡單的插件就能將網站速度一下子提升很多。
其次，電商網站的圖片多而且像素高，大量的大圖和高清圖是電商網站加載速度最大的敵人。
最后，服務器的問題，服務器選擇在國外還好，如果選擇國內服務器，國外客戶打開速度簡直崩潰。
如何解決網站速度問題：
最簡單的解決方法就是升級服務器，一般對于日均流量過500的電商網站來說，選擇3000年費的服務器算比較正常，再低了就會影響網站速度了。
其次，為了針對不同國家和地區的客戶，建議必須使用CDN。
最后，壓縮圖片尺寸，因為電商網站圖片過多和圖片過大的緣故，壓縮圖片尺寸之后，加載速度會有一個明顯的上升。
這樣外貿電商網站TECHNICAL SEO的問題就講完了，接下來我們會講外貿電商網站SEO的最后一部分——外鏈建設。